Spotify menambahkan lencana AI Persona untuk memberi label profil artis yang tampak buatan AI

Spotify akan mulai melabeli profil artis yang diperkirakan menampilkan persona buatan AI dengan sebuah lencana bertanda AI Persona, sebagai bagian dari dorongan perusahaan untuk memperkuat transparansi dan kepercayaan di platform musiknya. Dalam pengumuman resmi di Spotify Newsroom, perusahaan mengatakan pendengar menyatakan tidak nyaman ketika profil artis terlihat seperti manusia sungguhan, tetapi ternyata merupakan persona yang dibuat oleh AI.

Spotify mengaitkan langkah ini dengan prioritas Identitas dan Kepercayaan Artis yang digarisbawahi sejak tahun ini. Perusahaan menyebut beberapa inisiatif terkait, termasuk Verified by Spotify, SongDNA, AI Credits, dan Artist Profile Protection, sebagai fondasi untuk upaya menjadikan Spotify “platform paling transparan dan terpercaya” dalam mendengarkan musik.

Mulai pertengahan September, lencana AI Persona akan muncul di beberapa profil artis. Spotify mengatakan lencana tersebut akan ditempatkan pada banner dan bagian “About” (Tentang), lalu juga akan tampil pada hasil pencarian serta baris lagu di berbagai playlist. Saat pengguna mengetuk lencana itu, mereka akan melihat apakah artis tersebut secara transparan menyatakan diri sebagai AI Persona melalui pengungkapan mandiri, atau apakah label dipasang oleh Spotify berdasarkan hasil peninjauan terhadap informasi yang tersedia.

Spotify juga menetapkan batas yang tegas terkait bagaimana musik dari AI Persona diperlakukan dalam rekomendasi. Menurut perusahaan, AI Persona tidak akan dimasukkan dalam rekomendasi editorial maupun algoritmik. Artinya, musik dari AI Persona tidak akan direkomendasikan secara personalisasi kepada pengguna kecuali pengguna memang mengikuti AI Persona tersebut.

Selain mengandalkan pengungkapan mandiri, Spotify mengatakan pihaknya akan meninjau profil artis dan mengidentifikasi profil yang “identitas publiknya” tampak merepresentasikan identitas fotorealistik buatan AI. Spotify mengatakan proses ini akan dimulai dari artis yang telah mencapai ambang batas audiens tertentu, sehingga lencana akan mencakup sebagian besar profil artis yang sering dikunjungi pengguna.

Untuk memberi ruang bagi artis, Spotify menyatakan bahwa mulai hari ini artis dapat menyatakan profil mereka merepresentasikan AI Persona melalui Spotify for Artists. Jika profilnya kemudian diberi label oleh tim peninjau Spotify, artis tersebut akan menerima pemberitahuan dan diberi kesempatan untuk mengungkapkan diri secara mandiri atau mengajukan banding.

Spotify juga membuka opsi pelaporan bagi pendengar dalam beberapa bulan mendatang. Perusahaan mengatakan pengguna nantinya bisa melaporkan profil artis yang mereka yakini merepresentasikan AI Persona agar ditinjau oleh tim peninjau, dan rincian fitur tersebut akan dibagikan saat sudah tersedia.

Dalam pengumuman itu, Spotify menegaskan lencana AI Persona berhubungan dengan identitas publik artis, bukan dengan cara musiknya dibuat. Untuk konteks pembuatan musik, perusahaan merujuk pada AI Credits dan SongDNA, yang disebut sebagai fitur untuk memberikan informasi tambahan tentang penggunaan AI dalam proses kreatif lagu. Spotify menyatakan lencana AI Persona adalah bagian dari rangkaian yang lebih luas untuk meningkatkan transparansi, termasuk penyempurnaan algoritma agar memprioritaskan artis manusia yang autentik serta mengupayakan agar rekomendasi tidak mengandung spam, “slop”, atau konten berkualitas rendah berdasarkan sinyal yang tersedia.

Ke depan, yang perlu dicermati adalah bagaimana implementasi lencana berjalan di beragam permukaan aplikasi, misalnya pencarian dan playlist, serta bagaimana Spotify menangani potensi sengketa saat artis mengajukan banding atau pendengar melakukan pelaporan. Perusahaan juga mengatakan ekosistem musik akan terus berubah sehingga pendekatannya akan beradaptasi seiring pembelajaran dari artis, pendengar, dan mitra industri. Hingga saat ini, detail teknis seperti parameter peninjauan atau definisi ambang batas audiens tidak dirinci dalam pengumuman tersebut, sehingga prosesnya kemungkinan akan semakin jelas setelah peluncuran bertahap dimulai pertengahan September.